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网络营销推广的类型

浏览: 发表时间:2021-07-22 16:58:42

  根据不同的标准,网络营销推广可划分为不同的类型。按照是否拥有自己的网站来划分,企业的网络营销推广可分为无站点网络营销推广和基于企业站点的网络营销推广;按照企业性质分析,可将网络营销推广分为网络企业的网络营销推广和传统企业的网络营销推广;按照营销主体和对象分类, 网络营销推广可分为BtoB(企业对企业) 、B to C(企业对消费者) 、B to G(企业对政府) 和Cto C(消费者对消费者) 四种模式;按照商务活动内容的不同,可将网络营销推广分为间接网络营销推广和

  一、直接网络营销推广

  1.无站点网络营销推广和基于企业站点的网络营销推广无站点网络营销推广是指企业没有建立自己的网站,只是利用互联网上的资源,如电子邮件、邮件列表和新闻组等,开展初步的网络营销推广活动,属于初级的网络营销推广。

  2.基于企业站点的网络营销推广是指企业在建立了自己的网站后的网络营销推广阶段,主要内容包括两个部分:

  (1)网站营销

  网站营销是指企业网站的建设与推广,包括域名的申请、网站规划、网页设计、网站发布、网站推广以及网站的管理和维护等内容。

  (2)网上营销

  网上营销是指借助企业网站开展营销活动,包括企业网上信息沟通、网络营销推广调研、网上直接销售、网上客户服务等。网上营销的核心内容是聚焦于以互联网为工具的网上信息收集和传播,协助企业的产品或服务与消费者接触。

  传统企业和网络企业的网络营销推广

  对传统企业而言,互联网是营销的一种重要工具。传统企业的网络营销推广大都从建立网站开始,国内的很多大型企业已经建立了自己的站点,用来宜传本企业的产品和服务。

  纯粹的网络企业,如门户网站和专业电子商务网站,网络营销推广的重点在于企业网站的建设与经营,不断扩大网站用户是其生存之本。与传统企业不同的是,网站代表着网络公司的基本形象,人们认识一个网络公司通常是从其网站开始的,网站成为一个网络公司的核心内容,网站的品牌形象比传统企业的网站更为重要。

  BtoB、B to C、B to G和C to C

  BtoB是指在各工商企业贸易伙伴之间, 利用网络进行营销、沟通和交易的模式。典型地表现为网上交易市场、网上采购等形式。

  B to C是企业利用网络对消费者开展的营销模式, 普遍地表现为网上商店这种形式。

  B to G是企业与政府机构之间开展的营销活动, 典型地表现为企业对政府采购计划的营销。政府可以通过互联网发布采购清单,企业通过互联网进行回应、投标等。

  C to C是以网站为中介开展的消费者与消费者之间的营销活动,典型地表现为网上拍卖和一些网站为消费者提供的二手市场交易平台。

  间接网络营销推广和直接网络营销推广

  间接网络营销推广是指有形货物的电子订货与付款等活动,它依然需要利用传统渠道,如邮政服务等送货。

  直接网络营销推广是指无形货物和服务的订货、付款等活动,如某些计算机软件、娱乐内容的在线订购、付款和交付,或者是全球规模的信息服务。


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