网络营销推广是一种新型的直销营销模式

　　这是对网络营销推广最早的一种认识，认为网络营销推广就是网上销售。尤其是在互联网泡沫破灭之前的B2C风行时期，这一观点最为盛行。网络营销推广的确是一种新型的直销营销模式，这是网络营销推广非常重要和基本的职能及内容之一，但网络营销推广不单纯是网上销售，今天的网络营销推广业务的范畴已经拓展到企业网上经营的全过程，包括营销信息的收集与发布、网上交易以及交易完成后的售后服务、消费者调研与管理等活动在内的众多内容，成为企业现实环境下营销体系的有利补充。

　　网络营销推广是利用网络媒体开展企业营销活动的一种新的营销方式

　　这是对网络营销推广较为普遍的一种认识，基于这种理解，网络作为一种新兴媒体的作用被充分认识到。网络营销推广被认为是由互联网替代了报刊、邮件、电话、电视等中介媒体的新型营销沟通媒介，利用互联网可以对产品的售前、售中、售后各环节进行即时、双向的信息沟通和跟踪服务。

　　网络营销推广是企业整体营销战略的组成部分

　　这是对网络营销推广较为全面和系统的一种认识，代表性的定义有冯英健先生的定义：“网络营销推广是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

　　网络营销推广是借助于互联网，利用现代信息工具，通过满足顾客需求来实现企业市场营销目标的营销活动

　　在我们对网络营销推广概念的描述中，强调这样几个观点：网络营销推广是电子商务管理企业价值链系统的一种有效手段；网络营销推广是顺应需求驱动的现代市场营销观念；网络营销推广贯穿于企业经营的全过程并服从于企业整体营销战略。

　　因此，我们认为，凡是借助于互联网这个平台进行的，利用互联网和现代信息技术提供的多种营销手段，以更好地满足顾客需求来实现企业整体市场营销目标的各种营销活动，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、客户服务与管理等在内的全部营销活动都可称之为网络营销推广。