网络推广是网络营销中的重要一环，对网络客户流量引人具有极大的作用，网络推广的强弱与效果好坏，对网络营销的最终结果会产生决定性的影响。因此，基于网络营销的特点，建立科学合理的网络推广效果评估对于完成网络营销任务具有极大的推动作用。

　　传统的营销推广绩效体系是基于财务指标结果反馈而得出，更加侧重于过程与结果的控制，缺乏动态的监控和问题发现，整个绩效体系较为被动，这对于网络推广而言，难以满足其需求。网络推广下的效果评估，需结合企业对产品的预算，针对客户的不同个性化需求如何进行产品生产、推广，更加需要在动态化推广过程中及时获得效果反馈，并及调整或加大推广力度，最终实现推广效果***化，这也是网络推广评估***的特点和需求。

　　开展网络推广效果的评估，主要的目的在于建立科学的网络推广体系，通过对网络推广效果进行全面的数据分析，对网络推广下的指标达成进行数据比对，找出网络推广的优势与不足，从而改进网络推广方式，对影响网络推广的因素进行分析，更加有针对性地进行网络推广。

　　相关的理论研究及市场数据表明，有效的网络推广方式需要坚持几大基本原则：

　　一、网络推广产生的数据需要客观公正

　　通过科学、合理的数据抓紧方法和手段，保证数据的客观性和真实性，避免数据造假，从而影响推广效果评价的准确性。

　　二、保持数据的独立性

　　不同的数据有不同的含义，代表不同的意义，相互独立的数据能够从各个角度更好地反映网络推广的效果。

　　三、可操作性

　　不论是数据的获取还是运算，都需要可操作，否则难以实现网络推广效果评估。

　　四、尽可能保持数据连续性

　　这样才能够更好地完成数据对比，使得网络推广数据更加生动、形象，从而为决策者提供更好的方向。