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网络推广的特征

浏览: 发表时间:2021-07-09 14:59:15

  网络推广作为一种新型行业类型,它不仅推动了电子商务中相关产品、服务在网络上推广的力度,同时也带动了网民在市场产品方面的认知程度,在一定程度上繁荣了社会主义市场经济。其中包括:网络炒作、事件营销、搜索优化、病毒推广、信息发布、网络红人、网络危机等 多个方面。作为新型行业类型,网络推广具有一些与传统媒体推广不同的特征“,主要包括:

  1.媒介性

  网络推广行业又称为网络营销、网络推手、网络公关公司、信息科技公司,但其媒体的性质没有发生变化,只是不同于传统媒体来进行操作。传统的媒体必须经过采访、编辑、后期处理、审稿等多个环节后,才能够正式出版或播出,这里 许多环节需要媒体人员来进行。而网络推广行业则不同,网络是公共资源,用户自己也可以通过网络进行宣传和推广,只是由于用户自身知识、经验和资源方面的匮乏,无法形成像网络推广公司进行推广的结果,故而采用借助网络推广公司的力量、经验和资源来进行宣传和推广。

  2.迅速性

  网络推广行业的推广速度是惊人的,有时一个事件的推广和爆发只是一夜之间的事情。尤其是带有暴力、色情和三俗”的事件或人物,更是呈现出突然性和爆发性。网络推广行业正是抓住了这一特点,对于某一事件或人物的炒作采用“先诋 毁后澄清”的方式进行运作。同时,一般的网络推广公司都具有人数众多的“网络水军”,他们听命于网络推广公司,采用发帖、跟帖、回帖造势的手段,针对某一事件和人物进行宣传或攻击。“网络水军”是具有双重性的,一方面,“网络水军”可以为新开发、新成立的网络产品提高人气,吸引网民关注和参与。另一方面,“网络水军”也会兴风作浪,扰乱市场秩序。

  3.片面性

  网络推广的宣传带有一定的片面性,主要表现在对某一事件或人物的“一边倒”的炒作态势。究其原因,商业利益在其中起了很大的作用。网络推广业务一般来自于新产品的市场推广,企业对竞争对手负面信息的炒作,以及自身负面信息的 删除或纠正。因为用户的利益决定了网络推广公司的宣传角度、宣传倾向性、宣传的力度不尽相同,有可能造成了误导宣传、混淆视听、恶意攻击性质的炒作发生。客观上造成了广大网民对于某一事件或人物的片面性理解,无法真实、客观、全面地了解事件真相,同时网络推广公司又利用大量“网络水军”进行炒作,继而更加剧了网络社会的混乱。网络推广的片面性又带来了其他公司的反击,反复较量,最终受害的是广大网民的利益和正常的网络秩序。

  4.混乱性

  网络推广行业自1999年开始出现,至今已有20余年的历程,但是由于政府监管的缺失,造成了网络推广行业问题重重,缺少有序的监管和规制。尤其是对于网络恶意炒作方面,据了解,目前没有专门的法律来规范和管理网络炒作行为。恶意的网络炒作、不切实际的诋毁造成了网络社会的混乱。


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