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网络推广的对象分析

浏览: 发表时间:2021-07-08 15:12:49

  推广的成败取决于推广对象的反应,如果推广的目标对象与实际的推广对象不一致,将导致推广的彻底失败,因此网络推广的对象分析是推广成功的前提。例如,企业的产品为老年保健品,企业如想通过网络推广直接向老年人推广其产品是很不现实的,因为老年消费者极少上网,但是企业通过分析上网消费群为中青年消费者,则可以通过突出两代亲情为主题的产品推广得到不错的成效。因此,全面分析网络消费者是网络推广成功的前提。

  1. 网络消费者基本情况分析

  互联网作为新兴的全球***的信息库,涉及人类生活的方方面面,如零售业、通讯业、教育、政府、娱乐、保健等等,基本上各行业都可以利用互联网推广自己的产品和服务,互连网是各商家的必争之地。然而,互联网作为科技发展的产物有特殊之处,其科技含量高,是近些年发展起来的新鲜事物,这就决定了网络使用者的特点。

  2. 网络消费者上网时间分析

  根据美国某公司提供的全球互联网用户的调查报告,有45%的人在工作时间或学校上网,互联网不仅可以用于工作中的信息收集,提高工作效率,也是人们的休闲方式。该公司还统计了用户的上网时间,全球每周上网5个小时以内的用户占上网总人数的5%,5~20小时的常用者占55%,而超过20小时的爱好者占40%。另外,根据网上关于参与互联网国际促销目的的调查,浏览占使用类型的72%,收发电子邮件占65%,其余用途占20%~30%,由此可见,用户上网主要以获取信息为目的。

  3.上网企业使用目的分析

  企业上网除了收集资料、对外联络,还开展销售产品提供服务、购买产品与服务等。据某互联网企业使用情况的统计数据显示,企业上网主要用于与他人合作的占54%,发布信息的占33%,收集信息的占77%,研究竞争对手的占46%,销售产品和提供服务的占13%,购买产品与服务的占23%。


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